2020-11-19

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食品包装设计 | 包装设计的注意事项及原则

经济迅速发展无疑提升了人们的生活消费水平,人们的审美观念也随新潮事物发展而有所改变。现在人们不仅仅满足于食物的充饥作用,还要求其具有美的特色与创意,往往一个包装精美的食品销售量与销售价格都要高于同种包装平庸的食品。新产品的包装设计是一门艺术,设计的产品应该是在不断的推敲修正后的艺术品!你对接触的包装设计做过功课吗?产品销售首先应抓住客户注意力的就是产品的包装。当然,在食品包装中,设计的重要性也是不言而喻。在为食品包装设计的过程中,设计师们应注意以下几点注意事项和原则。

一、品牌定位

明确企业和其品牌的核心价值观,进行品牌定位时,千万不可低估现如今消费者的理解能力,要针对产品反复询问可能遇到的难题,对一个新的品牌,或老品牌在做产品延伸时,包装设计师需始终铭记:吸引消费者的注意力才是最重要的目标。


二、探索竞争环境

目的是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。开始设计前,首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场,然后深入市场开展调研,从品牌商的角度提出问题.


三、建立资讯层级  

对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说,资讯层级可以分为以下几级:品牌、产品、品种、利益。要分析自己想要传达的产品信息,并按其重要性排序,建立一个有秩序且一致的资讯层级结构,这样可以使消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品,从而实现令其满意的消费体验。

四、创造设计元素的焦点  

明确产品想向消费者传达的最重要特性信息,设计师要考虑,如果要使产品具备某些特质,那它是什么?然后,将突出产品特色的主要信息放在食品包装正面最醒目的位置,次要信息则在其下方按顺序进行排列。如果产品的品牌是设计的焦点,则要考虑在品牌商标旁加入品牌口号。如果重新去寻找灵感常常会导致设计上的断裂。可以利用形状、颜色、插画以及摄影图片强化品牌的焦点。最重要的是,让消费者下次购物时能够快速找到该产品。

五、利用视觉效果传达价值    

通过在食品包装正面设置透明视窗来展示内部的产品,几乎从来都是明智的选择,因为消费者在购物时希望能获得视觉上的直观确认。除此之外,形状、图案、图形和色彩都具有无需借助语言就可实现沟通的功能。刺激消费者购物欲望、建立消费者感情联系,以及突出产品质感的元素,创建有归属感的联接。


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