2020-07-21

原创观点

LOGO设计:文字图形化设计探析

我们生活的方方面面、所到之处皆可见到形形色色的标志,现代社会中标志设计的重要性不言而喻。其中文字和图形都是用于传播信息的媒介符号,同样具有说明性的功效,二者各具优势:文字表达较为抽象理性,可以准确直接地传达信息,图形表达则较为具象生动。在当今快节奏的社会生活中,人们需要更为感性直观的标识,文字图形化的标志设计,综合了二者优势,最大限度地满足标志的可识别性和视觉美感。


文字图形化,其设计重点在对文字的再创造上,将文字看做图形,把文字笔画结构重组,进行图形化处理,使其依附于图形中。这种标志设计手法可以使标志在传播上更为醒目易识别,效果要胜于独立的文字标志或图形标志。它既具备图形标志的快速识别性,又满足了文字标志易于辨识的特点。尤其对于中文的标志设计,因汉字本身是象形文字,将文字图形化设计时,转换更为自然,设计更为巧妙,在保留原有文字特色的基础上,与图形元素融合,实现抽象与具象的完美结合,使标志更具特色、便于识记和传播。中国印章形式在标志设计中的运用就是非常典型的例子。首先,就印章的样式而言,种类繁多;其次,将文字框在印章外轮廓中,文字笔画进行重组,又可以呈现出不同的设计样式,赋予标志新的涵义。


通过对中外标志设计中文字图形化的表现手法进行分析,大致可以将其归纳为以下几点:

一是笔画共用将文字依照构成的原理,把笔画视为图形中的线条进行再创作,通过相关相似的笔画间的相互共用来构成文字之间的关系,将文字中有关联的笔画整合后进行标志设计。

二是文字变形。将文字依形设计,先画出几何形的边框,例如方形或圆形等,再把文字框在几何图形中,按照外形来设计文字。设计时可以把文字和相关笔画错落有致地排列或进行方向的倾斜,使整体富有变化。

三是字母形态元素图形化。英文字母是表音文字,进行标志设计时需要通过形态结构变化,成为图文一体的综合体。如利用绘画的透视原理将字母变形,或利用图形创意中正负形的原理将字母做正负图形的处理。

四是局部替换。在文字局部笔画上添加与文字的表意内容相关的图形,或添加装饰图形和色彩,来增加汉字的表意功能和艺术感染力,使标志设计更有趣味,更具视觉冲击力。


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