2019-08-09

原创观点

品牌的益处

品牌的益处

有利于顾客提高商品选择效率

品牌的标签化功能,有助于顾客识别产品属性; 品牌清晰明确的识别标识,能够降低顾客的搜寻成本;同时,品牌的持久稳定性(某个牌子对应的某种商品、某种特色、某种品质)对消费者建立消费信心也大有帮助。

在超市,我们看到消费者快速地从货架上抽出商品,扔进购物车,并在很短时间里推着满满一车商品,走向收银台买单。如此高效的消费行为,离开商品的品牌识别,消费者是无法办到的。因此,品牌有利于消费者售前搜寻商品、售中选择商品、售后建立信心。

有利于各个竞争者站位

品牌不止是产品标签,也是市场占位的旗帜。成熟的市场,由几个品牌各自分割出差异化的细分市场。 各居其位,有利于市场秩序的稳定,可以减少不必要的市场争夺战,避免资源浪费。

 

有利于企业信用累积

商品有使用期限,产品有生命周期,而品牌符号却可以“永生”一一反复不断地出现在商品之上,并持续加深对顾客的影响,逐渐形成顾客对品牌的认知并形成消费习惯。这是一个品牌积累的过程,企业以此获得信用堆积,形成品牌资产。

劳斯莱斯企业在100年的成长过程中,几易其主,经营状况几经沉浮,总的来说赚钱的时间少,亏损的时候多。最后,劳斯莱斯公司实在难以为继,被迫转卖。 其中“劳斯莱斯”商标就以 4000 万德国马克卖给了宝马公司,宝马买到的不只是一个符号设计的版权,而是劳斯莱斯100年积累的品牌资产。所以,现在许多富豪花上千万元,买到的“劳斯莱斯”其实是“宝马车”,因为劳斯莱斯工厂当年卖给了大众汽车。但是,这丝毫没有影响有钱人的购买热情。

 

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